La mayoría de las empresas se preocupan por invertir su tiempo y dinero para generar un producto o servicio llamativo y así atraer y retener potenciales clientes. Para ello, utilizan diversas estrategias, escuchan las necesidades de su público objetivo, realizan pruebas previas al lanzamiento de un nuevo producto y nutren la relación con aquellos que ya son clientes. Sin embargo, cuando hablamos de sus empleados, ¿invierten tiempo y dinero en ellos?
Aquí es donde aparece el employer branding, que ayuda a encontrar y retener talento, y fomenta la cultura de cualquier empresa.
Beneficios del employer branding de calidad
La marca empleadora ha resultado ser una gran aliada para los departamentos de RR. HH. que buscan mejorar el ambiente de trabajo y los resultados de su empresa. En concreto, un employer branding bien aplicado puede:
- Atraer nuevos perfiles profesionales. Incluso, un 80% de los especialistas de adquisición de talento aseguran que el employer branding tienen un impacto significativo en la capacidad de atraer y contratar grandes perfiles.
- Ahorrar costes durante el proceso de onboarding. Se cree que la mala reputación de una marca acarrea costes para las empresas de al menos un 10% más por contratación.
- Impulsar la ética empresarial.
- Multiplicar el ROI. El 96% de las compañías afirman que el employer branding y la reputación del empleador pueden influir positiva o negativamente en los ingresos.
- Fomentar la retención del talento, con reducciones de hasta un 28% al invertir en la marca empleadora.
- Mejorar el ambiente laboral, combinado con otros elementos importantes para los empleados como la formación continua.
- Promover la confianza en los clientes, ya que se ha demostrado que un 64% de los consumidores ha dejado de comprar una marca al conocer que en dicha compañía no trata bien a sus empleados.
Pero, ¿la marca empleadora funciona de igual forma para las empresas de sectores diferentes? Veamos algunos ejemplos.
Marcas empleadora campeonas en distintas industrias
Un día como hoy, Gamelearn lanza su primer informe anual Contradicciones de la formación corporativa 2021, en el que arroja datos importantes sobre la percepción que tienen más de 500 empleados de distintos sectores sobre las marcas empleadoras de diferentes organizaciones.
Algunos de los hallazgos más interesantes han sido:
- En el sector farmacéutico, Pfizer encabeza el ranking como empresa con mejor campaña de employer branding, lo que deja en evidencia que la presencia mediática puede ser una buena aliada en algunos casos.
- En la industria de artículos de higiene y belleza, destaca para los empleados encuestados con mejor campaña de reclutamiento L’Oréal y Procter & Gamble.
- Coca-Cola sobresale como compañía de bienes de consumo que mejor transmite las oportunidades de crecimiento de sus empleados a través de sus campañas de marca.
- Y como entidades financieras más atractivas para trabajar nos encontramos con Bank of America, seguida de Santander.
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Con un 40% de las compañías otorgando prioridad a los clientes y un 54% a los empleados, es un momento clave para fomentar el crecimiento de tu empresa de adentro hacia fuera.
Recuerda, invertir en el talento humano es una apuesta segura por el desarrollo empresarial, la superación de los objetivos y la satisfacción de expectativas. Entre los actores del sector que ya trabajan en estos ámbitos, nos encontramos a aquellos utilizan la formación continua basada en videojuegos para potenciar las habilidades de sus equipos y superar los resultados de la empresa. Descarga el informe completo de Gamelearn para entender los beneficios de esta opción en el impulso de cualquier marca empleadora.